Google’s Doodles ::: Quem são os criadores? - MISTURA URBANA

Google’s Doodles ::: Quem são os criadores?

Os “doodles” que substituem o logotipo do Google são vistos por centenas de milhões de pessoas. Mas quem são os cérebros por trás deles?

A guitarra Les Paul, o jogo de Pac-Man e o teclado em comemoração de Robert Moog. Estes são apenas alguns dos muitos doodles que o Google tem exibido em sua página inicial.

O que começou em 1998 como um desenho por trás da letra “o” para mostrar que a equipe estava fora do escritório, tem se transformado em intrincados desenhos, jogos e representações artísticas de figuras famosas e eventos.

Existem mais de 1.000 doodles. Eles mostram tanto os famosos e os menos conhecidos, eles apresentam alguns aniversários e homenagens mais idiossincráticas, e são cada vez mais interativos e compartilháveis.

Como centenas de milhões de pessoas foram lembrar do aniversário de 115 de Amelia Earhart ou que Sundback Gideon foi o inventor do zip? No seu aniversário de 132 anos, o Google colocou um zíper gigante para baixo que abria sua home page.

Em todos os dias das Olimpíadas de 2012, um novo doodle esporte-tema esteve acima da barra de pesquisa. Um dia  nado sincronizado, outro aros de disparo contra o relógio, etc.


Os Jogos Olímpicos deram muita inspiração para novos doodles

Com cada doodle novo vem uma série de artigos de notícias on-line. A escolha do doodle é sempre um acontecimento digno de nota não tão importante, entre os trabalhadores de escritório entediados, para quem os temas oferecem um toque de boas-vindas de variedade em suas rotinas diárias.

Categorizados como arte ou design, eles estão entre as peças mais vistas do mundo. Mas apesar da atenção, há pouco foco sobre os criadores.

Assista ao doodle Charlie Chaplin e você vai ter uma idéia, embora em traje, da equipe que se chamam “doodlers”.


Equipe criativa da Google celebra aniversário do Dr. Robert Moog, com um logotipo interativo

Eles são vistos por centenas de milhões de pessoas. Alguns são colocados juntos em algumas horas – outros, como o tributo Freddie Mercury, levou vários meses para ser concluído. Todos são criados por um punhado de “doodlers” que se sentam em um pequeno escritório na Califórnia.

O “líder criativo” da equipe, Ryan Germick, diz que não fica preso à ideia de seu trabalho estar sendo visto por um número de pessoas tão grande.

“Os cérebros humanos não são construídos para entender como centenas de milhões de pessoas interpretam alguma coisa. Para mim é mais o fato de ver se eu posso fazer meus colegas rirem, ou aprender uma técnica nova. Então, eu fiz o meu trabalho.”


Todos os projetos são criados por um punhado de “doodlers”, incluindo Ryan Germick e Jennifer Hom, que se sentam em um pequeno escritório na Califórnia

“Só queremos ter a certeza de que estamos representando arte e a tecnologia da melhor maneira possível.”

Ele diz que não se classificam como artistas ou designers.

“Nós estamos entre a linha de entretenimento, artes, tecnologia e design gráfico. Essas linhas ainda são muito indefinidas.”

A equipe, ele diz, está tentando entregar uma quantidade máxima de alegria com os recursos limitados disponíveis.O designer Dennis Hwang foi responsável pela maioria dos doodles, mas ele acabou mudando para outros ramos. As pessoas que estão na equipe no momento não costumam levar o crédito por seu trabalho.

“Não é sobre nós, como indivíduos, é sobre o Google como uma cultura”, diz Germick.

A maioria das pessoas que trabalham na parte técnica dos doodles se dedicam  para isso, baseando-se no principio dos 20% do Google – onde seu trabalho do dia é outra coisa, e apenas um quinto do seu tempo é dedicado a esse projeto.

Os rabiscos são uma forma de “humanizar a home page”, diz Hom.

A decisão sobre o que está no ar, diz Germick, é um “processo bastante democrático” e é mais sobre o elemento de surpresa ou encontrar uma memória ou uma pessoa que “combine”, do que celebrar aniversários comuns.

Quebrando regras de branding

Eu amo os doodles, porque a partir de uma perspectiva de branding eles quebram todas as regras. O objetivo de uma marca é manter logos consistentes. Porque a marca Google é tão difundida e tem uma presença constante, a marca pode tornar-se um papel de parede. Dodles são surpreendentes porque mantem as coisas frescas e interessantes.

Tim Hill – The Brand Union

Outras empresas perderiam rapidamente sua credibilidade e familiaridade com seus clientes se eles mudaram seu logotipo com tanta frequência. Google pode se dar ao luxo de mudar, porque você já está onde ele quer que você esteja – em sua página inicial. Um logotipo é apenas uma parte da identidade de uma marca. 

Lisa Downey Merriam – consultora de  marcas

 


Doodle comemora aniversário de 138 Inglês arqueólogo Howard Carter

Sugestões do público, bem como idéias de escritórios do Google em outros países desempenham um grande papel. Muito trabalho é feito usando ferramentas de desenho digitais, mas às vezes um doodle nasce de um desenho físico. Doodler Jennifer Hom, pintou o doodle do aniversário de Gustav Klimt com folha de ouro falso e pintura em óleo sobre tela.

“Eu queria prestar homenagem a Klimt com sua pintura mais famosa, O Beijo. Espero que a nossa humilde doodle faz de seu legado brilhante alguma justiça”, escreveu ela.


O processo por trás dos doodles – incluindo esse design para Mark Twain – pode ser bem meticuloso.

Mas, doodle é a arte?

“O ponto sobre a arte é que ela está livre de função”, disse Deyan Sudjic, diretor do Museu de Londres Design. “Design – que costumava ser chamado de arte comercial porque está amarrado por uma obrigação funcional.

“Andy Warhol começou como ilustrador e se transformou em um artista. Os desenhos que ele fez como ilustrador vendem bastante, mas não tanto quanto sua arte.”

O designer gráfico Si Scott – cujo trabalho inclui clientes corporativos, também se apresenta em exposições – acredita que esse design atual, incluindo os doodles, é a nova arte moderna.

Jasmine Montgomery, chefe executiva de marketing da empresa Sete Brands, discorda.

“Uma vez que você está sendo pago para usar sua criatividade para uma marca ou publicidade, não é considerado estritamente arte porque está servindo um mestre comercial e não um mestre puramente criativo.”

“Os doodles são parte de uma experiência bem projetada para atingir seus clientes. Eles são o equivalente a um hotel ter lobby agradável ou um produto que vem numa embalagem bonita”, ela argumenta.

É difícil ficar longe do objectivo subjacente corporativo dos doodles. Eles ajudam Google brincar com sua imagem – uma imagem que ocasionalmente se encontra sob ataque ou por causa da privacidade ou acusações de evasão fiscal.

“Os doodles são divertidos,encantadores, lúdicos e atraentes, acima de tudo eles são relevantes e às vezes até surpreendentes – tudo isso retrata um pouco da personalidade do Google.”

E enquanto a empresa mantém a sua posição dominante, aqueles desenhos e rabiscos – independentemente se você vê como arte, design, entretenimento ou um jogo de marcas – será uma parte onipresente da navegação diária.


Pac-Man recebe o tratamento do Google doodle

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